Inversionistas extranjeros en Cuba deberían aprender de la Coca Cola

Inversionistas extranjeros en Cuba deberían aprender de la Coca Cola
"Aquellas empresas que sean capaces de ampliar su estrategia más allá de
los mercados serán los ganadores en la nueva economía cubana", dijo el
economista Nicola Persico, profesor de la Northwestern University.
Martinoticias.com
enero 05, 2015

Las compañías extranjeras que deseen invertir en Cuba deberán
implementar planes de negocios que beneficien a la economía cubana en
general más allá de satisfacer sus metas empresariales, dijo el
economista Nicola Persico, profesor de la Northwestern University, en un
artículo para la publicación Fortune.

Persico recomendó seguir los pasos de los productores de la empresa Coca
Cola en Myanmar, un ejemplo de lo que las compañías foráneas pueden
hacer para facilitar su reinserción en economías aisladas por varias
décadas, como la de Cuba.

"Aquellas empresas que sean capaces de ampliar su estrategia más allá de
los mercados serán los ganadores en la nueva economía cubana", dijo Persico.

"Esto se puede hacer mediante la creación de relaciones con los
reguladores locales, establecer una sólida reputación con los clientes y
formar amplias coaliciones de intereses locales", explicó.

El profesor recuerda que Coca Cola invirtió en una nueva planta de
embotellado para crear puestos de trabajo locales y lanzó un proyecto
para proporcionar educación financiera a 25.000 mujeres que vivían en
zonas rurales.

La compañía se asoció con una embotelladora local y creó códigos de
conducta empresarial para sí misma y sus proveedores, que regulaban las
prácticas de empleo, adquisición de terrenos, uso del agua, etc.

Estos esfuerzos construyeron prestigio y confianza con los legisladores
de Myanmar, quienes finalmente concedieron a la compañía su licencia
para operar. Su ejemplo sentó un precendente que otras compañías e
inversores extranjeros debieron seguir.

"La compañía ayudó a establecer reglas que otras empresas extranjeras
pudieron seguir", concluye Persico.

El profesor estadounidense insistió en que las compañías que buscan
entrar al mercado cubano deben influir con sus acciones en la
modificación de las leyes de inversión extrajera, incluidas las pequeñas
empresas.

Source: Inversionistas extranjeros en Cuba deberían aprender de la Coca
Cola -
http://www.martinoticias.com/content/inversionistas-extranjeros-cuba-deberian-aprender-coca-cola/83657.html